Die Info 2002

Auch heuer haben wir wieder in bewährt guter Kooperation
mit der Universität Wien, dem

Lehrstuhl für Marketing am betriebswirtschaftlichen Zentrum („bwz“),
namhaft o.Univ.-Prof. Hr. DI Dr. Udo Wagner und Hr. Dr. Claus Ebster und mit dem
Meinungsforschungsinstitut TriConsult, Hr. Dr. Felix Josef, eine Neuauflage unserer letztjährigen Studie durchgeführt.

Darüber hinaus sind wir stolz, diesmal auf einen
äußerst namhaften nationalen Beirat verweisen zu können:

• Mediacom Agentur für Media-Beratung, -Planung, -Forschung und -Einkauf Ges.m.b.H.,
  Hr. Peter Lammerhuber, Fr. Mag. Karina Pelzl
• PanMedia Western Ges.m.b.H., Hr. Mag. Helmut Kammerzelt
• OMD Mediaagentur GmbH., Fr. Gabriele Blach.

Methodologische Spezifikationen der Untersuchung

• 120 Interviewer
• 25. März bis 17. Mai 2002 in vier Wellen
• 1.000 Wiener und Wienerinnen im Alter ab 14 Jahren
• nach Bezirksgruppen vorgeschichtete Quotenauswahl
  (Quotenmerkmale: Geschlecht, Alter und Beruf)
• zu Hause in persönlich-mündlichen Interviews
  (face to face/in-home)

Untersuchte Themenbereiche

Die vorliegende Studie gibt die Ergebnisse einer
Repräsentativ-Erhebung unter der Wiener Bevölkerung
im Alter ab 14 Jahren zu folgenden Themenbereichen wieder:

Bekanntheit und Printmediennutzung (Leserkreise, Nutzungsfrequenz, Reichweiten)
Erwartungshaltung des Lesers (für 19 Themenbereiche)
Produkinformationserwartung des Konsumenten (für 27 Produktbereiche)
Informationsverhalten im Produktbereich „Bauen & Wohnen“
Medien-Nutzungsverhalten (Print-, Gratismedien, Ort, Tageszeit der Nutzung, etc.)

Auswertung:
Spitzen eines brisanten Eisberges

Sie sehen nun die ersten Auswertungen, die wir aus dem Gesamt-Konvolut des
Datenmaterials bereits herausgearbeitet haben.
Diese Ergebnisse stellen allerdings mit Sicherheit erst die Spitze des Eisberges dar und
vermögen nur einen ersten Eindruck von der Brisanz des uns zur Verfügung stehenden
Datenmaterials zu geben.

Grafische Darstellung folgender Themenbereiche:

Nutzenerwartung und Erwartungshaltung
Produktinformationserwartung des Konsumenten
Mediengewichtung
Medien-Kompetenz für konkrete Themen
Themengewichtung
Themen-Kompetenz in einzelnen Medien